Samtök iðnaðarins kæra auglýsingar Nova Eiður Þór Árnason skrifar 3. júní 2022 15:45 Óvenjulegar auglýsingar Nova hafa vakið nokkra athygli. Samsett Samtök iðnaðarins (SI) hafa kært auglýsingastofuna Brandenburg til siðanefndar Sambands íslenskra auglýsingastofa (SÍA) vegna auglýsinga Nova þar sem uppspunnið Stéttarfélag innbrotsþjófa kemur við sögu. Telja SI að auglýsingastofan hafi með þeim brotið fjölmargar siðareglur SÍA. „Við teljum að nýleg auglýsingaherferð Nova sem var unnin af Brandenburg hafi í raun og veru falið í sér brot á réttindum Samtaka iðnaðarins þar sem verið var að skrumskæla vörumerki samtakanna að okkar mati,“ segir Björg Ásta Þórðardóttir, yfirlögfræðingur SI. Samtökin telji þetta algjörlega óboðlegt. Fréttablaðið greindi fyrst frá málinu. Auglýsingaherferðin feli í sér notkun samhljóða og villandi framsetningu á vörumerki SI og það sett í samhengi við Stéttarfélag innbrotsþjófa. Merkið sem upphaflega var notað í auglýsingum Nova (t.v.) og merki Samtaka iðnaðarins. Telja SI að Brandenburg hafi alls brotið níu siðareglur SÍA, sem snúi meðal annars að því að allar auglýsingar eigi að vera lögum samkvæmt, sæmandi, heiðarlegar og segja sannleikann. Fram kemur í kæru SI að túlka megi auglýsingar Nova á þann hátt að þær leggi blessun sína yfir ofbeldi og ólöglegt atferli eða hið minnsta hvetji til þess. Áður komið athugasemdum við Nova Í auglýsingunum, sem er ætlað að vekja athygli á öryggisvörum Nova, hvetja leikarar í gervi innbrotsþjófa til þess að hugað sé að réttindum þjófa og þeim veittur vinnufriður. Þá er fólk meðal annars hvatt til þess að greina frá því á samfélagsmiðlum þegar það yfirgefur heimilið til að auka líkurnar á innbrotum. Kæran var send siðanefnd SÍA í gær og fer SI fram á að málið verði tekið fyrir hið fyrsta. Forsvarsmenn SI höfðu áður komið á framfæri alvarlegum athugasemdum við Nova og Brandenburg eftir að fyrsta sjónvarpsauglýsing herferðarinnar birtist. „Þrátt fyrir þær athugasemdir þá hélt auglýsingaherferðin áfram þannig að við töldum okkur ekki annað fært en að fara þessa leið,“ segir Björg. Björg Ásta Þórðardóttir, yfirlögfræðingur Samtaka iðnaðarins.SI Verið að tengja SI við brotastarfsemi Mikil líkindi eru með merki SI og því merki sem notað var fyrir áðurnefnd Samtök innbrotsþjófa en því var breytt í markaðsefninu í kjölfar ítrekaðra athugasemda SI. „Þarna er verið að nota vörumerki okkar og tengja okkur og okkar starfsemi með beinum eða óbeinum hætti, hvernig sem fólk vill líta á það, við brotastarfsemi. Við teljum hreinlega að hérna sé háttsemi sem sé ekki til eftirbreytni og hér hafi hreinlega verið vegið ómaklega að starfsemi Samtaka iðnaðarins og vörumerki og á þessu bera Nova og Brandenburg ábyrgð,“ segir Björg. Samtökin voni sömuleiðis að kæran verði til þess að álíka markaðssetning endurtaki sig ekki. „Það var sérstaklega fjallað um það í herferðinni hvernig vörumerki Samtaka iðnaðarins og þessa Stéttarfélags innbrotsþjófa væru ólík, en hver maður sem vill sjá sér að svo er ekki.“ Hafa áhyggjur af börnum Sérstaklega er vísað til barna í kæru SI og segir Björg að mögulega hafi Brandenburg gerst brotlegt við siðareglu SÍA um markaðsefni sem beint er að börnum. Björg segir að sjónvarpsauglýsingaherferðin hafi byrjað í kringum Eurovison þegar mikill fjöldi barna og ungmenna sátu við skjáinn. Ekki sé hægt að sjá á auglýsingunum með skýrlegum hætti að um markaðsefni sé að ræða og börn mögulega ekki gert greinarmun á því. „Þarna erum við að tala um glæpastarfsemi, þó það sé ef til vill gert með undirliggjandi kaldhæðni,“ segir Björg. Hvergi er minnst á Nova í skilaboðum Stéttarfélags innbrotsþjófa en auglýsing fyrir öryggisvörur fjarskiptafélagsins fylgir strax í kjölfarið í sjónvarpi og netauglýsingum. Björg segir SI ekki hafa metið það á þessum tímapunkti hvort ástæða sé til að hefja dómsmál muni siðanefnd SÍA ekki fallast á aðfinnslur samtakanna. „Við tökum bara afstöðu til þess þegar að því kemur.“ Auglýsinga- og markaðsmál Nova Mest lesið Þorvaldur gagnrýndur fyrir órökstudda spá um eldgos Innlent Netþrjótar herja á „mömmur“ landsins Innlent Tugir drukknuðu og margra enn saknað Erlent Demókratar flýja Texas svo þing geti ekki komið saman Erlent Hvalur skaut upp höfði upp við bryggjuna: „Þetta var alveg magnað“ Innlent Fyrrverandi ísraelskir foringjar biðla til Trump að ljúka stríðinu Erlent „Allt uppselt“ af símum eftir rigninguna Innlent Elskar auglýsingarnar með Sweeney fyrst hún er Repúblikani Erlent Slysið á sama stað og við sömu aðstæður og fyrri banaslys í fjörunni Innlent Íslenskar konur gáfu nýjan búning á fjallkonuna í Gimli Innlent Fleiri fréttir Fimm líkamsárásir í Vestmannaeyjum Allir blása í Landeyjahöfn Bónus og Prís virða frídag verslunarmanna en aðrir ekki Fimm vistaðir í fangaklefa eftir hópslagsmál Þórisvatn fullt í fyrsta skipti í sex ár Íslenskar konur gáfu nýjan búning á fjallkonuna í Gimli Þorvaldur gagnrýndur fyrir órökstudda spá um eldgos Einn handtekinn vegna líkamsárasar Gosmóða mældist í Hvalfirði og á Vík í Mýrdal Netþrjótar herja á „mömmur“ landsins Spennandi traktorstorfæra á Flúðum Hvalur skaut upp höfði upp við bryggjuna: „Þetta var alveg magnað“ Slysið á sama stað og við sömu aðstæður og fyrri banaslys í fjörunni Þorgerður styður stofnun leyniþjónustu Síðustu þrjú banaslys orðið á sama stað við sömu aðstæður „Allt uppselt“ af símum eftir rigninguna Þurfum ekki að loka landamærum en þurfum að opna augun Leggjast yfir hvað megi bæta í Reynisfjöru „Við erum auðvitað mjög slegin yfir þessu slysi“ Fullt af furðubátum keppa á Flúðum í dag Níu ára stúlka frá Þýskalandi sem lést Tilkynnt um þrjár líkamsárásir en flestir gestir „vel búnir, kurteisir og til fyrirmyndar“ Vinnsla stöðvuð í Vatnsfellsvirkjun vegna leka Ekki hlynntur lokun Reynisfjöru og líkamsárásir um helgina Meistaraverkefni sem endaði í The Lancet: „Af hverju ekki að miða hátt?“ Herjólfur siglir í dag Bandaríkin, innflytjendur og Gasa á Sprengisandi Olli slysi undir áhrifum fíkniefna Vestmanneyingar „slógu velferðarskjaldborg“ yfir gesti Búast við gasi á höfuðborgarsvæðinu og Akranesi Sjá meira
„Við teljum að nýleg auglýsingaherferð Nova sem var unnin af Brandenburg hafi í raun og veru falið í sér brot á réttindum Samtaka iðnaðarins þar sem verið var að skrumskæla vörumerki samtakanna að okkar mati,“ segir Björg Ásta Þórðardóttir, yfirlögfræðingur SI. Samtökin telji þetta algjörlega óboðlegt. Fréttablaðið greindi fyrst frá málinu. Auglýsingaherferðin feli í sér notkun samhljóða og villandi framsetningu á vörumerki SI og það sett í samhengi við Stéttarfélag innbrotsþjófa. Merkið sem upphaflega var notað í auglýsingum Nova (t.v.) og merki Samtaka iðnaðarins. Telja SI að Brandenburg hafi alls brotið níu siðareglur SÍA, sem snúi meðal annars að því að allar auglýsingar eigi að vera lögum samkvæmt, sæmandi, heiðarlegar og segja sannleikann. Fram kemur í kæru SI að túlka megi auglýsingar Nova á þann hátt að þær leggi blessun sína yfir ofbeldi og ólöglegt atferli eða hið minnsta hvetji til þess. Áður komið athugasemdum við Nova Í auglýsingunum, sem er ætlað að vekja athygli á öryggisvörum Nova, hvetja leikarar í gervi innbrotsþjófa til þess að hugað sé að réttindum þjófa og þeim veittur vinnufriður. Þá er fólk meðal annars hvatt til þess að greina frá því á samfélagsmiðlum þegar það yfirgefur heimilið til að auka líkurnar á innbrotum. Kæran var send siðanefnd SÍA í gær og fer SI fram á að málið verði tekið fyrir hið fyrsta. Forsvarsmenn SI höfðu áður komið á framfæri alvarlegum athugasemdum við Nova og Brandenburg eftir að fyrsta sjónvarpsauglýsing herferðarinnar birtist. „Þrátt fyrir þær athugasemdir þá hélt auglýsingaherferðin áfram þannig að við töldum okkur ekki annað fært en að fara þessa leið,“ segir Björg. Björg Ásta Þórðardóttir, yfirlögfræðingur Samtaka iðnaðarins.SI Verið að tengja SI við brotastarfsemi Mikil líkindi eru með merki SI og því merki sem notað var fyrir áðurnefnd Samtök innbrotsþjófa en því var breytt í markaðsefninu í kjölfar ítrekaðra athugasemda SI. „Þarna er verið að nota vörumerki okkar og tengja okkur og okkar starfsemi með beinum eða óbeinum hætti, hvernig sem fólk vill líta á það, við brotastarfsemi. Við teljum hreinlega að hérna sé háttsemi sem sé ekki til eftirbreytni og hér hafi hreinlega verið vegið ómaklega að starfsemi Samtaka iðnaðarins og vörumerki og á þessu bera Nova og Brandenburg ábyrgð,“ segir Björg. Samtökin voni sömuleiðis að kæran verði til þess að álíka markaðssetning endurtaki sig ekki. „Það var sérstaklega fjallað um það í herferðinni hvernig vörumerki Samtaka iðnaðarins og þessa Stéttarfélags innbrotsþjófa væru ólík, en hver maður sem vill sjá sér að svo er ekki.“ Hafa áhyggjur af börnum Sérstaklega er vísað til barna í kæru SI og segir Björg að mögulega hafi Brandenburg gerst brotlegt við siðareglu SÍA um markaðsefni sem beint er að börnum. Björg segir að sjónvarpsauglýsingaherferðin hafi byrjað í kringum Eurovison þegar mikill fjöldi barna og ungmenna sátu við skjáinn. Ekki sé hægt að sjá á auglýsingunum með skýrlegum hætti að um markaðsefni sé að ræða og börn mögulega ekki gert greinarmun á því. „Þarna erum við að tala um glæpastarfsemi, þó það sé ef til vill gert með undirliggjandi kaldhæðni,“ segir Björg. Hvergi er minnst á Nova í skilaboðum Stéttarfélags innbrotsþjófa en auglýsing fyrir öryggisvörur fjarskiptafélagsins fylgir strax í kjölfarið í sjónvarpi og netauglýsingum. Björg segir SI ekki hafa metið það á þessum tímapunkti hvort ástæða sé til að hefja dómsmál muni siðanefnd SÍA ekki fallast á aðfinnslur samtakanna. „Við tökum bara afstöðu til þess þegar að því kemur.“
Auglýsinga- og markaðsmál Nova Mest lesið Þorvaldur gagnrýndur fyrir órökstudda spá um eldgos Innlent Netþrjótar herja á „mömmur“ landsins Innlent Tugir drukknuðu og margra enn saknað Erlent Demókratar flýja Texas svo þing geti ekki komið saman Erlent Hvalur skaut upp höfði upp við bryggjuna: „Þetta var alveg magnað“ Innlent Fyrrverandi ísraelskir foringjar biðla til Trump að ljúka stríðinu Erlent „Allt uppselt“ af símum eftir rigninguna Innlent Elskar auglýsingarnar með Sweeney fyrst hún er Repúblikani Erlent Slysið á sama stað og við sömu aðstæður og fyrri banaslys í fjörunni Innlent Íslenskar konur gáfu nýjan búning á fjallkonuna í Gimli Innlent Fleiri fréttir Fimm líkamsárásir í Vestmannaeyjum Allir blása í Landeyjahöfn Bónus og Prís virða frídag verslunarmanna en aðrir ekki Fimm vistaðir í fangaklefa eftir hópslagsmál Þórisvatn fullt í fyrsta skipti í sex ár Íslenskar konur gáfu nýjan búning á fjallkonuna í Gimli Þorvaldur gagnrýndur fyrir órökstudda spá um eldgos Einn handtekinn vegna líkamsárasar Gosmóða mældist í Hvalfirði og á Vík í Mýrdal Netþrjótar herja á „mömmur“ landsins Spennandi traktorstorfæra á Flúðum Hvalur skaut upp höfði upp við bryggjuna: „Þetta var alveg magnað“ Slysið á sama stað og við sömu aðstæður og fyrri banaslys í fjörunni Þorgerður styður stofnun leyniþjónustu Síðustu þrjú banaslys orðið á sama stað við sömu aðstæður „Allt uppselt“ af símum eftir rigninguna Þurfum ekki að loka landamærum en þurfum að opna augun Leggjast yfir hvað megi bæta í Reynisfjöru „Við erum auðvitað mjög slegin yfir þessu slysi“ Fullt af furðubátum keppa á Flúðum í dag Níu ára stúlka frá Þýskalandi sem lést Tilkynnt um þrjár líkamsárásir en flestir gestir „vel búnir, kurteisir og til fyrirmyndar“ Vinnsla stöðvuð í Vatnsfellsvirkjun vegna leka Ekki hlynntur lokun Reynisfjöru og líkamsárásir um helgina Meistaraverkefni sem endaði í The Lancet: „Af hverju ekki að miða hátt?“ Herjólfur siglir í dag Bandaríkin, innflytjendur og Gasa á Sprengisandi Olli slysi undir áhrifum fíkniefna Vestmanneyingar „slógu velferðarskjaldborg“ yfir gesti Búast við gasi á höfuðborgarsvæðinu og Akranesi Sjá meira