Ísland í auglýsingu í Bretlandi: Segir púkalegt af Arla að stela íslenskri ímynd í hagnaðarskyni

„Við getum ekkert verið fúl yfir því að þeir séu að selja skyr í Bretlandi, við munum keppa við þá og byrja sjálfir í vor. En menn eru að nýta sér jákvæða ímynd Íslands sem er í dag víða og manni finnst pínulítið að stela henni.“ Þetta sagði Jón Axel Pétursson, framkvæmdastjóri sölu- og markaðssviðs Mjólkursamsölunnar, í Reykjavík Síðdegis á Bylgjunni í gær þar sem hann ræddi nýja auglýsingu danska fyrirtækisins Arla í Bretlandi.

Auglýsinguna má sjá hér að neðan. Arla hóf að selja skyr í Bretlandi fyrir um mánuði síðan og nú í vikunni birtist auglýsing sem tekin er hér á landi.

Málið í skoðun

Jón Axel segir MS hafa verið í samkeppni við Arla í Danmörku um áraraðir. „Þar höfum við verið að selja skyr með góðum árangri í samkeppni við þá.“ Fyrirtækið seldi um fjögur þúsund tonn af skyri í Danmörku á síðasta ári. „Það sem þeir gerðu nýtt í Bretlandi sem okkur finnst svolítið sérstakt er þessi sterka Íslandstenging í auglýsingunni þar sem þeir gefa hálfpartinn í skyn að varan sé frá Íslandi,“ útskýrir Jón Axel.

Að hans sögn er MS að láta skoða málið þar sem þrátt fyrir að ekki sé hægt að fá einkaleyfi á heitinu skyr hefur fyrirtækið eignað sér skyrkúlturinn, sem hann kallar „The original Icelandic skyr culture“. „Það er hlutur sem við getum eignað okkur, það skyr sem er frá okkur er það eina sem er með hinum uppruna skyrkúltúr. Það er okkar aðgreining. Og fyrir utan það erum við bara að framleiða betra skyr en annar þannig að á endanum vinnum við þetta á gæðunum þó við eigum ekki nafnið skyr.“ Skyr er tegundarheiti með sambærilegum hætti og jógúrt og því getur ekkert eitt mjólkurfyrirtæki eignað sér heitið.

Ekkert samstarf á milli Arla og MS

Arla er ekki í neinu samstarfi við MS og ekki var umsamið að fyrirtækið fengi að nýta sér jákvæða ímynd Íslands í hagnaðarskyni. „Í fyrra var selt hjá okkur og okkar samstarfsaðilum um tíu þúsund tonn af skyri,“ útskýrir Jón Axel. „Salan jókst um níutíu prósent frá árinu áður.“

Hann segir að salan hafi gengið einna best í Danmörku líkt og kom fram fyrr í fréttinni. „Þó að Arla sé hundrað sinnum stærra fyrirtæki en MS þá kvíðum við ekki samkeppninni en okkur finnst fúlt að þeir ætli að stela íslensku náttúrunni, íslensku ímynd sem þeir eiga ekkert með að gera.“

Hann segir MS hafa notað hina margnefndu íslensku ímynd í kynningu á sínum vörum og kallar notkun Arla púkalega.

Hundrað milljón skyrdósir seldar í fyrra

MS hefur hafið sölu á íslenska skyrinu víða í Evrópu. Jón Axel nefnir í því samhengi Danmörku, Færeyjar, Noreg, Svíþjóð og Sviss. „Svo Bretland í sumar.“ Á Norðurlöndunum seldi MS hundrað milljón dósir að sögn Jóns Axel. „Þessi viðskipti skipta miklu máli.“ 

Á annað ár hefur verið rætt um að hefja sölu á skyri í Bandaríkjunum en margir erfiðleikar standa í vegi fyrir slíkum útflutningi. Jón Axel segir þó enn verið að skoða það að hefja sölu í Bandaríkjunum en að enn sé mikill óplægður akur í mjólkurmarkaðnum í Evrópu. Hann bendir á að mikill áhugi sé fyrir prótenríkum vörum og að sá áhugi hafi farið vaxandi upp á síðkastið. 

Auglýsingin sem um ræðir hefur vakið athygli erlendis og víða hefur verið fjallað um hana í erlendum miðlum. Þannig er hún sögð „charming“ eða heillandi á vefnum Creativity-Online og bent á að drengurinn duglegi gangi á skyri. Vefurinn AdWeek skrifar grein um fallegu auglýsinguna sem sýnir Ísland á sjöunda áratug síðustu aldar og lýsir henni sem fyndinni.

Í auglýsingunni eru ekki aðeins fjöll og firnindi Íslands sýnd heldur leika í henni fjölmargir íslenskir leikarar á borð við Sigurð Sigurjónsson og Halldór Gylfason.